课纲主要还是延续往年课程的思路：课程的中心并非是所谓的“品牌”。当下所谓品牌的言论，似乎已成滥觞，此种话语系统的全面覆盖日常、学术、市场各类生活场景，锻造了一种“假象”，即“无论发生了怎样的问题，似乎都可以用塑造、传播一个好的品牌来解决”。换而言之，“城市”究竟是什么？品牌是否可以作为城市生活与生活其间的人的福祉所在？这个问题可能需要更加严肃的讨论和衡量。

因此，本课程并非各位所设想的那样，专注于讨论所谓的打造形象的“技术”，而是尝试去挖掘一种看待城市、发现城市的更真实的视野,并且通过发现人在城市/空间中的日常生活、权力等多维样态和故事，反哺“城市研究”和“城市形象”。

因此，课程将基于两个主要的城市脉络（当然关于城市空间的讨论，历史中至少有三个脉络，其中城市社会学的经典脉络我们暂时不过多着墨）：一是城市中的人的关联性；二是作为空间形态的的城市正义。课程使用“文本中的城市”、“物理空间中的城市”和“日常生活中的城市”做一个简单的分隔，来展开讨论。又因为疫情及其引发的公共卫生的相关讨论，特别安排了一个关于“城市空间与公共卫生/公共生活”的专题环节。当然关于“赛博朋克”美学视域下的城市空间，也尝试放入今年的讨论，主要原因在于：一种美学的取向，其内部一定是具有时代性的，和社会语境、思潮，紧密相关值得讨论。特别是当我们讨论“技术”的时候，其与城市/空间有哪些可能的连接，是值得我们了解的。

课程希望围绕着城市，使用文化研究、马克思主义人文地理学以及mapping来展开对城市空间的讨论。课程形式为讲授+阅读+讨论。

所谓品牌塑造讲之甚少，而“品牌”的来源讲述过多。如若不合心意，也万望谅解。

*新闻传播学不应是一种「行政学」或者「管理术」，而是更加具有社会实践（Vincent Mosco）和责任感的人文+社会学科。

——徐婧，2023

课程主旨：

《城市形象传播与品牌构建》是一门以理论讲授为主，辅助以案例解读的城市传播理论前沿课程。课程将基本按照基础理论梳理（方法论）、研究方法介绍、具体个案分析的逻辑线索展开。城市生活已经成为现代文明的重要载体是学术研究的重要对象。自上世纪70年代以来，人文社会科学重新发掘了作为重要社会构成及其表征的“空间”。诸多理论通过对“历史唯物主义”的重新讨论，依此重新发现“空间”的位置。上述“空间转向”在新闻传播研究领域也有几种展现，本课程也将基于人文社会科学空间转向的理论旨趣，结合当下城市发展的实际，对城市、城市空间、城市形象等具体问题展开探讨。

考核方式及要求：

本课程考核采取平时成绩（40%）+期末成绩（60%）的混合计分方法。其中平时成绩包含考勤+平时作业（小组读书pre；）；期末成绩则依据期末大作业（论文提纲/调研报告，这个会在课上专门解释）给出。

课程需知：本课程有文献要求，每周课前会安排20-30分钟的文献讨论时间。届时将采用随机提问的方式，组织文献讨论及答疑。

课程内容：

第一讲：进入「城市」研究（第1-2周）

1.   什么是城市？

2.   新闻传播学科的视野下我们如何进入城市研究？

3.   新兴的两种前沿理论：城市传播&马克思主义人文地理学

4.   跨学科的方法：地理媒介（Geomedia）与Mapping

第二讲：作为文本的城市空间：城市表征符号的提取与编码（第3周）

1.  符号化空间：透视城市形象和城市空间的方法

2.  城市形象文本：视觉-物质-想象

3.  城市形象的编码机制：现代性与审美意识形态

第三讲：作为生产资料的城市空间：城市想象建构的批判性路径（第4周）

1.  媒介与空间化：一种政治经济学的路径

2.  空间区隔与媒介呈现：建构主义视野下的城市形象建构

3.  空间想象与空间生产：空间想象与资本增值的内在关联机制

第四讲：如何展开你的城市研究：Mapping、民族志与图像分析（第5周）

1.  方法、方法论、研究问题的关系

2.  Mapping：标注城市中人的位置

3.  民族志：质性研究方法在城市研究中的使用

4.  图像与符号分析：景观与媒介景观背后的人的故事

第五讲：课外实践：Mapping、民族志、图像分析（第6周）

以小组或个人形式寻找城市调研对象，并使用三种方法中的任意一种进行研究设计。

第六讲：未来城市：“智慧城市”和赛博朋克的城市美学（第7-8周）

1、地理媒介与智慧城市：GIS、技术与日常生活重构

2、作为一种“风格”的赛博格、赛博朋克

3、技术嵌入性的空间美学与现代性/后现代

第七讲：勾连（articulation）:全球化、改革开放与我们生存的城市（第9周）

1．勾连（ articulation ）：一种观察社会的方法

2．全球政治经变迁与中国改革开放的基本社会语境

3．媒介与中国城市变迁以及我们的日常生活变革

特别专题：理解城市空间与我们的公共生活：芒福德、福柯、桑内特（第10周）